De ce pot arăta diferit cosmeticele coreene în Europa față de Coreea?

Găsești serul tău coreean preferat într-un magazin european și observi dintr-odată: cutia arată puțin diferit, pe ea au apărut inscripții suplimentare, iar promisiunea îndrăzneață de pe versiunea coreeană a dispărut. Uneori diferă chiar și lista ingredientelor.

Primul gând — oare este același produs cosmetic? De fapt, motivul este adesea mult mai simplu: un brand își poate adapta produsul la cerințele pieței pe care îl comercializează.

Cosmeticele din Coreea de Sud și din Uniunea Europeană sunt reglementate de sisteme diferite. Acestea stabilesc ce produse pot fi comercializate, cum trebuie etichetate și ce afirmații pot face brandurile despre ele. Prin urmare, un produs K-beauty pe care îl vezi în Seul nu va arăta neapărat exact la fel pe raftul unui magazin european.

Hai să descoperim ce anume poate fi diferit și de ce 🧐

Un produs — două piețe

Să începem cu cel mai important lucru: nu există un răspuns universal valabil pentru toate cosmeticele coreene.

Uneori, un brand comercializează în Coreea și în Europa un produs cu aceeași formulă. În alte cazuri, pentru piața europeană pot fi adaptate compoziția, etichetarea, ambalajul sau proprietățile declarate. De aceea, fiecare produs trebuie verificat separat.

În UE, produsele cosmetice sunt reglementate, printre altele, de Regulamentul (CE) nr. 1223/2009. Acesta stabilește cerințele privind siguranța cosmeticelor, compoziția și etichetarea lor înainte de introducerea produsului pe piață.

În Coreea de Sud există o legislație proprie privind produsele cosmetice. Și aici apare o particularitate interesantă a universului K-beauty.

În Coreea există conceptul de „cosmetice funcționale”

Legislația coreeană definește separat categoria „functional cosmetics”. Aceasta include, printre altele, produse destinate iluminării pielii, îmbunătățirii aspectului ridurilor și protejării pielii împotriva radiațiilor ultraviolete.

De aceea, termeni bine cunoscuți fanilor K-beauty, precum whitening sau wrinkle improvement, au în Coreea un context de reglementare specific și nu sunt doar formulări de marketing.

În legislația UE nu există un echivalent direct al categoriei coreene functional cosmetics. Aici, produsul trebuie să corespundă definiției unui produs cosmetic, iar proprietățile declarate trebuie să respecte regulile privind afirmațiile cosmetice, adică așa-numitele claims (cosmeticelor nu li se pot atribui efecte terapeutice, iar afirmațiile despre efectele lor nu trebuie să exagereze ceea ce produsul poate face în realitate).

Tocmai de aceea inscripțiile de pe ambalajul coreean nu pot fi întotdeauna traduse pur și simplu cuvânt cu cuvânt și transferate pe versiunea europeană.

De ce pot deveni mai modeste promisiunile de pe ambalaj?

Și aici începe partea cea mai interesantă 🙂

În UE există un regulament separat, Regulamentul (UE) nr. 655/2013, privind justificarea afirmațiilor cosmetice — adică a declarațiilor referitoare la proprietățile și efectele unui produs.

Acesta stabilește șase criterii comune: conformitatea cu legislația, veridicitatea, susținerea cu dovezi, onestitatea, echitatea și posibilitatea consumatorului de a lua o decizie în cunoștință de cauză.

Mai simplu spus, nu este suficient să scrii o promisiune atrăgătoare doar pentru că sună bine.

De exemplu, dacă un brand vorbește despre proprietățile unui anumit ingredient, asta nu înseamnă automat că poate atribui aceleași proprietăți întregului produs. O astfel de afirmație referitoare la formula finală trebuie să fie susținută de dovezi adecvate. Normele europene precizează în mod explicit că proprietățile unui ingredient nu pot fi atribuite produsului cosmetic finit fără dovezi corespunzătoare.

De asemenea, eficacitatea declarată a produsului nu trebuie să depășească ceea ce confirmă datele disponibile.

Prin urmare, același produs poate fi prezentat puțin diferit într-un magazin coreean și într-unul european. O diferență în descriere nu înseamnă neapărat o diferență în formula propriu-zisă — uneori se schimbă doar modul în care brandul comunică efectele acesteia.

Poate fi diferită și compoziția?

Da, poate — dar nu neapărat.

Un brand nu trebuie să creeze automat o formulă separată doar pentru că produsul intră pe piața europeană. Dacă ingredientele respectă cerințele ambelor piețe, aceeași formulă poate fi utilizată atât în Coreea, cât și în UE.

Totuși, fiecare produs comercializat în UE trebuie să respecte cerințele europene. De aceea, dacă este necesar, producătorul poate adapta formula pentru o anumită piață.

Și aici există un detaliu important: mențiunea „versiune europeană” nu înseamnă automat „compoziție diferită”. Pentru a afla dacă formulele diferă cu adevărat, merită să compari listele INCI actualizate ale versiunilor respective ale produsului.

Așadar, regula este simplă:

ambalaj diferit ≠ neapărat compoziție diferită.

De ce arată diferit ambalajul în Europa?

Chiar și atunci când în interior se află exact aceeași formulă, aspectul exterior al produsului se poate schimba vizibil.

Legislația europeană stabilește lista informațiilor care trebuie să însoțească un produs cosmetic. În plus, limba în care trebuie prezentate anumite informații obligatorii este stabilită de legislația țării UE în care cosmeticul este vândut consumatorului final.

Tocmai de aceea, pe produsele K-beauty importate poți observa o etichetă suplimentară, informații în mai multe limbi sau o altă amplasare a textului.

De exemplu, Round Lab Birch Juice Moisturizing Sun Cream are marcaje diferite pe ambalaj pentru piața globală și cea europeană. Pe versiunea globală poți vedea marcajul caracteristic cosmeticelor coreene SPF 50+ PA++++, în timp ce pe versiunea europeană apar High Protection SPF 50 și marcajul UVA.

Un produs — marcaje diferite. Așa poate arăta ROUND LAB Birch Juice Moisturizing Sun Cream pentru piața globală și cea europeană.

Cu alte cuvinte, un ambalaj diferit nu înseamnă neapărat o formulă diferită. Uneori, produsul este pur și simplu adaptat cerințelor de etichetare ale unei anumite piețe.

Din acest motiv, o cutie coreeană minimalistă poate deveni mult mai „vorbăreață” după pregătirea pentru comercializarea în Europa 😅

Nu este neapărat un redesign făcut doar de dragul schimbării — o parte dintre modificări sunt legate de informațiile obligatorii pentru piața respectivă.

Devine produsul „mai slab” după adaptarea pentru Europa?

Nu. Dar nici nu ar fi corect să considerăm automat că devine „mai bun”.

Adaptarea unui produs pentru o altă piață nu spune, în sine, nimic despre calitatea sau eficacitatea acestuia. În primul rând, înseamnă că produsul cosmetic trebuie să respecte regulile țării sau regiunii în care este comercializat.

Prin urmare, dacă crema ta coreeană preferată are în Europa o cutie diferită, un text ușor modificat sau chiar diferențe în lista INCI, acesta nu este încă un motiv să suspectezi că ai de-a face cu un produs contrafăcut.

Mai bine verifică compoziția actualizată a versiunii tale de produs, etichetarea și recomandările producătorului, în loc să te bazezi doar pe o fotografie a ambalajului coreean de pe TikTok sau pe o recenzie mai veche.

K-beauty rămâne K-beauty

Intrarea unui brand coreean pe piața europeană nu înseamnă doar că un borcănel de cremă călătorește din Seul până la Paris, Varșovia sau Praga.

În spatele acestui proces se află și adaptarea la un alt sistem de reglementare: verificarea conformității produsului cu cerințele UE, a etichetării și a modului în care brandul îi descrie proprietățile.

Prin urmare, versiunile coreeană și europeană ale aceluiași produs pot fi absolut identice, dar pot prezenta și anumite diferențe. Nu există o regulă universală.

Iar dacă data viitoare vezi un produs K-beauty familiar într-o prezentare puțin neobișnuită, nu te grăbi să te îngrijorezi. Poate că pur și simplu a învățat oficial să vorbească „europeana” 😉

Această traducere a fost generată cu ajutorul AI, așa că pot apărea mici inexactități 😌